Müşterilerinizin “ürün tüketimi- mecra tüketimi” davranışları ve rakip faaliyetleri, planlama yaparken yararlandığımız önemli verilerdir. Medya araştırma, reklam değerlendirme araştırmaları ve hedef tüketicilerin yaşam biçimleri, mecralar karşısındaki davranış biçimleri, marka ürün veya hizmetlerinizin nerede boy göstermesi gerektiğini açık bir şekilde ortaya koymaktadır. Reklam bilinirliğinde en temel faktör reklamın yaratıcı gücünün etkisidir. Güçlü bir yaratıcı uygulamanın, doğru hedef kitle ile buluşması markanızın hedeflerine çabuk ulaşmasını sağlamaktadır. Görsel, işitsel tüm prodüksiyon çalışmaları bu bilinçle hazırlanmaktadır. Medya bütçelendirmeleri, TV’de ölçümlenen kanallarda hedef kitle bazında CPP/sn, ölçümlenmeyen tematik kanallarda, Radyo’da, Sinema’da birim sn., Gazete’de st/cm, İnternet’te CPM-CPC, Açıkhava’da adet ve Dergi’de sayfa bazındadır. Tüm satın alma çalışmaları müşteri bütçesi, sektör çeşitliliği, mevsimsellik, devamlılık gibi temel sebeplerden etkilenmektedir. Medya takibi, kullanılan mecradaki reklam çalışmasının hangi titizlikte devam ettirildiğini tespit etmek amacıyla oluşturulur. Kampanya bitiminde yayıncı kuruluşlardan alınan yayın dökümleri firmanıza rapor edilir. Yapılan tanıtım çalışmalarının markanıza kattığı değere göre de bundan sonraki çalışmalara yön vermesi sağlanır. |